home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 011491 / 0114220.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-08-28  |  3.9 KB  |  85 lines
  1.                                                                                 PRESS, Page 47Black, White and Green All Over
  2.  
  3.  
  4. A freshet of ecopublishers reaches out to the mainstream
  5.  
  6.  
  7.     Most environmentalists espouse recycling, but Andre
  8. Carothers, editor of the bimonthly Greenpeace, implores his
  9. readers to pass the magazine on to friends or institutions
  10. before letting it go to the shredder. Now Carothers himself is
  11. looking for a wider audience for Greenpeace, which normally
  12. serves as a bonus house organ for 2 million members of its
  13. eponymous environmental organization. Last week he started to
  14. put some 20,000 copies of the publication on national
  15. newsstands and in bookstores, hoping to attract new readers with
  16.  
  17. movement and the planet."
  18.  
  19.     Carothers is not alone. Suddenly, a freshet of environmental
  20. publications -- some old, like Greenpeace, some new -- is
  21. striving for a mainstream audience, feeding on the growing
  22. awareness of a planetary threat. "The world is going to hell,
  23. and people are reading about soap operas," scolds Doug Moss,
  24. founder of E, a year-old bimonthly (circ. 75,000), who sees his
  25. competition as "fluff magazines that I wish would go away." New
  26. titles like Garbage, Buzzworm and Design Spirit -- all aimed
  27. at general readers -- have joined Audubon, Mother Earth News
  28. and other more established journals that have recently increased
  29. their emphasis on environmental concerns.
  30.  
  31.     Greenpeace is the most opinionated of the new group. The
  32. current issue attacks Senator Richard Lugar and Congressman
  33. Kika de la Garza for allegedly helping allow imported
  34. vegetables to be treated with chemicals banned in the U.S. and
  35. derides U.S. News & World Report for promoting the views of a
  36. nuclear-industry coalition. Redesigned to enhance its appeal
  37. to general readers, the 28-page journal, which sells for $1.95,
  38. still resembles a house organ more than a slick consumer
  39. magazine. It is packed with reporting on the politics of
  40. nuclear testing, firsthand accounts of Greenpeace nautical
  41. confrontations with the Soviets and surprisingly attractive
  42. graphics. But it suffers from an overreliance on unnamed and
  43. Greenpeace-connected sources for its allegations and opinions.
  44.  
  45.     Garbage, a Brooklyn-based bimonthly that has increased its
  46. circulation 50%, to 150,000, in its first year of publication,
  47. generally limits its advocacy to environmental consumerism.
  48. Articles focus on practical topics like designing kitchens for
  49. recycling and gardening without pesticides. Publisher Patricia
  50. Poore says she provides "tips and tools" for readers who "want
  51. to get off the consume-it, then trash-it treadmill." E, a
  52. bimonthly based in Norwalk, Conn., publishes a mixture of
  53. opinion and news articles and openly encourages political
  54. activism. At the end of a story about whale hunting, for
  55. instance, readers are invited to lobby for legislation that
  56. would protect the endangered mammals. By contrast, Buzzworm,
  57. a Boulder-based bimonthly (circ. 75,000), shies away from
  58. editorializing. "We're the only magazine that doesn't take a
  59. stand," boasts publisher Joseph Daniels. Instead the magazine
  60. specializes in photo spreads of wildlife and exotic locations.
  61.  
  62.     In line with their high-minded mission, almost all the
  63. ecomagazines are printed on recycled paper. Greenpeace accepts
  64. no advertising, and E takes ads only from makers of such
  65. products as cotton grocery bags and organic popcorn. Some of
  66. the other magazines are less restrictive, so long as an
  67. advertiser's message is judged to be environmentally sound.
  68. "Even a little bit of good from a bad company is good," says
  69. Daniels. None of the new titles have yet produced anything but
  70. red ink. Still their publishers are optimistic. Says Poore:
  71. "Given the information, people tend to do the right thing." So
  72. far as she and the other ecopublishers are concerned, green is
  73. the color of the future.
  74.  
  75.  
  76. By Leslie Whitaker.
  77.  
  78.  
  79.  
  80.  
  81.  
  82.  
  83.  
  84.  
  85.